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快应用瞄准小程序其实它的野心大得多_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:37:01 阅读: 来源:植绒机厂家

原标题:快应用瞄准小程序?其实它的野心大得多

3 月 20 日下午,国产九大手机厂商华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚,共同启动了“快应用”标准,在发布会上,官方对快应用的定义为是一种全新的“轻应用”生态,其使用体验类似于微信的“小程序”。

快应用瞄准小程序?其实它的野心大得多

为什么国产厂商要一起推出快应用?

由于微信在国内几乎无可替代的社交优势,导致今时今日的微信几乎是流量之王的存在,它给谁引流,谁就能火。但对于微信自己来说,它肯定不是不甘于只做流量的出口方,它想要掌控的是流量的入口。

掌控入口,最直接的方式是做操作系统,但腾讯做过两次,都宣告失败了,所以微信的选择是做一个属于自己的生态,这个生态不像一个系统那么深层,但也正是因此,它可以在不同的系统之间运行,包括 Android 和 iOS。

而小程序诞生,就是这个“系统”的最外一道围墙,它不仅收割了各大入驻应用的流量,还掌控了各大应用的入口。

快应用瞄准小程序?其实它的野心大得多

在此之前,你可以在微信里做足够多的事情,朋友圈是社交分享,公众号是资讯阅读,搜一搜可以用来搜索,看一看则是微信版的今日头条,还有电话、购物、支付、办公以及游戏等等...而小程序的到来把大量第三方的服务拉拢进微信这个“系统”里,彻底将微信变成了一个平台,它可以确保除了游戏等必须独立体验的应用之外,你无论怎么走,都活动在微信的世界里。

对于手机厂商来说,一方面小程序让微信越发全能,会潜移默化的淡化硬件上的边界,毕竟微信可以流畅运行在大部分智能手机上,它将不可避免的弱化手机本身的竞争力,甚至变成微信在哪,互联网就在哪,相应也就无法确保足够的用户留存,这一点绝对不是手机厂商想要看到的。

同时这也引出了另一个问题,那就是当前各大手机厂商都在从单纯的硬件厂商转型向和苹果一样的软件+硬件+服务的聚合体,它们在卖手机之外,还靠内置广告、预装应用、应用分发等方式赚取利润,虽然现阶段这部分利润还远远比不上硬件所带来的收入,但却对于厂商的未来至关重要。

而小程序不仅可以帮助用户减少下载应用的成本,同时在 Android 系统里,它还可以自由添加到桌面,这就进一步加强了小程序替代原生应用的能力。当用户每一次点开桌面上的小程序,它的流量都贡献给了微信,这已经接近形成了一个闭环,流量的出入都在微信,几乎和手机厂商和 ROM 厂商都没有关系。

相应的,手机厂商则因为原先需要调动原生应用的场景被大幅压缩,所以包括应用分发、广告等业务都将受到直接影响,想要朝着苹果式的目标发展也就变得越发困难。

小程序只是对手,而不是快应用诞生的唯一理由

值得一提的是,九家厂商加上随后宣布支持“快应用”标准的一加,目前兼容该标准的十家厂商已经堪称是国产手机最核心的力量,从某种意义上说,随着快应用标准的建立,这已经演变为国产 Android 手机厂商与微信之间的战争。

但其实,快应用的诞生并不是单纯为了狙击微信,因为很多人弄错了一个主次关系,那就是小程序并不是微信打向各大手机厂商的杀招,而是以小程序为代表的轻应用其实本身就是移动应用未来的主要形态,只不过微信是目前最有优势的玩家而已。

对此,最好的参照物就是 PC 和浏览器,现如今,大部分人的 PC 上除了专业应用之外,大部分的功能和操作,其实都是通过浏览器完成的。而未来,手机应用也会主要聚焦于重度交互,大部分简单的功能,则可以通过轻应用的方式去完成。

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