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折扣店户外品牌集合店具有三大优势

发布时间:2021-01-05 16:47:20 阅读: 来源:植绒机厂家

今年的ISPO跑步专区内首次引入“跑步概念店”,跑鞋、跑步服装、跑步背包以及相关配件产品共同陈列,展示了专业跑步门店经营的未来。在当前实体渠道并不景气的情况下,这样的门店,能够将众多同类品牌集合在一起,以满足跑者一站式需求。

“今年我们看到了户外行业走向品牌集合店的趋势。”杜戛地户外相关负责人陈国华表示,随着户外产品对时尚度的提升以及市场竞争的加剧,“户外服饰不可能再像以前一样,两三年卖同一款,这就势必要求大家在产品和渠道上都有所创新。集合店可能成为一种选择,多个户外品牌进入同一个店同台竞技,对于品牌的产品以及性价比的要求都会更高。”

品牌集合店也被称为“品牌概念店”,即在一家统一名字的大门店内,汇集多个品牌的产品,货品种类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种,不同风格及设计理念的各个品牌被同一店面“召集”在一起,互相融合,凝聚为一个备受关注的品牌集合店。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同,却被同一店面“召集”在一起,互相融合,成为一个值得关注的品牌集合店。与单一品牌的专卖店相比,复合型多品牌综合零售店模式能够满足不同人的不同需求,以及同一个人在不同时期的不同需求,优势不言而喻。

从业者分析,品牌集合店具有以下三方面优势

1、顾客停留时间长

产品的丰富度能让消费者在选择过程中掌握更多主动权。曾有家多品牌公司计算过,客人在单品牌店铺逗留的时间不长,但在集合店里,客人停留的时间明显高过单品牌店3倍。他们还算过另一笔账,采用集成店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,估计比单品牌店下降15%,但是销售额却能增加很多。

2、减少购物中心品牌重复率

目前,从购物中心角度来讲,他们需要的不是百货,恰恰是集合店。其实这对国外大多数购物中心来说是常态,但在中国,由于市场竞争环境不充分,再加上集合店的匮乏,造成了本土购物中心没有信心和机会引进集合店。

对购物中心来说,引进集合店的好处要远大于百货。集合店就相当于主题区,在某一品类放大了其选择性,并能形成多个亮点,这样既避免了和百货店的重叠,同时又让品牌的丰富度变得更高。

3、可以因地制宜 区域差异化经营

不同区域集合店,主营品牌有区别,在每个城市的主打品牌也会根据当地消费者需求而有所却别。这就避免了同一类商品“包打天下”的尴尬。

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