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英国移动运营商的广告大战

发布时间:2021-01-22 05:47:04 阅读: 来源:植绒机厂家

新浪科技讯 在伦敦街头,不时会发现涂有各式广告的公共汽车、出租车行驶在路上,其中不少车上都涂有电信运营商的广告,这些广告图案设计地极其醒目,广告用语也极富有挑战性。这次在伦敦访问期间,正赶上T-Mobile发起一系列价格攻势,这次价格攻势针对所有竞争对手的资费,T-Moible在一部分伦敦公交车上涂上:T-Mobile让Vodafone知道该在哪儿下车" 的广告用语,把指明挑战Vodafone,这些带有T-Mobile广告的公交车天天在街上跑来跑去,构成了伦敦一道风景线。此外,T-Mobile还在公交车站等公共场所都设立的不同样式的广告牌子,内容也都是针对不同对手。

从T-Mobile发起的街头广告战不难看出英国移动通信市场的竞争激烈程度。英国移动通信市场开放程度比较高,英国有5家主要移动运营商Vodafone, 3 UK, T-Mobile, Orange, O2, 其它还有一批虚拟移动运营商(MVNO), 连大型连锁超市和连锁加油站也都向其用户提供移动通信服务。如此开放的市场格局无疑使英国手机普及程度达到相当高的水平,但当手机普及率达到相当高的水平后,移动运营商之间就不得不开始打起了割喉式的价格战。在这种大环境下,T-Mobile这种赤裸裸的挑战性广告语言就不足让人感到有什么奇怪的了。

英国运营商在激烈的广告战中也产生了不少纠纷。就在10月份,O2和3 UK也因为广告图案的问题打起了官司,O2起诉3 UK在广告宣传画中使用了O2早已使用的气泡样式图案,尽管两种图案并不相同,但O2认为3 UK还是侵犯了自己的商标权,双方争执不下,最终走上最高法院。这个案子也让人想起以前运营商Orange与Easygroup的纠纷,当时Orange认为EasyGroup使用了自己的标志色--橙色,不过这个案子最终庭外和解了。(文/车富强)

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