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英国王室大婚成数字时代商业推手

发布时间:2021-01-21 18:34:20 阅读: 来源:植绒机厂家

编者按/一边看电视,一边发微博,如果错过了电视直播,就直接上网搜索。2011年4月29日,英国王室大婚,世人已经完全把它当成了一场大家都能玩的大型“娱乐活动”,一向拘谨严肃的英国皇室似乎也乐在其中。一切都在表明,“娱乐活动”确实已经成为数字化时代的重要推动力量。

王子终于迎娶了自己的灰姑娘。

东方财富通手机炒股软件 揭秘手中股票不涨怎么办? 小心行情突然发生逆转 注意!后市很可能有特大利好 2011年4月29日,英国女王伊丽莎白二世的孙子威廉王子正式迎娶其相恋8年的女友凯特。据统计,全世界通过电视和网络关注该婚礼的人约为24亿,也就是说,全球大约有三分之一以上的人看到了这场世纪婚礼。

自1981年黛安娜与查尔斯的“世纪婚礼”后,英国已有近30年没有过如此万众瞩目的婚礼。

市场营销专家,英国广告传播集团上思公司首席执行官大卫·科索认为,英国王室作为一个品牌,其经营之道非常值得研究,堪比哈佛商业案例教程。

的确,当威廉和凯特在白金汉宫阳台上亲吻的照片出现后,媒体热浪一浪高过一浪。威廉凯特迅速成为代表英国王室形象的新品牌。

传播:充分考虑数字化时代的传播规律

“这场王室大婚真真切切地应数字化时代而生。”NBC《晚间新闻》主持人评论。

在1981年查尔斯王子与戴安娜大婚时,全球电视观众为7.5亿人,另有3亿人通过广播收听实况转播。30年后,让威廉凯特大婚世人皆知的传播重要力量变成能够互动的数字媒体。

英国皇室首次宣布,除电视、广播等传统媒体外,将会通过视频网站YouTube进行现场直播,同时婚礼会充分利用各种如Facebook、Flickr、Twitter社交媒体网站。

2011年4月29日这天,很多普通民众在一边观看YouTube的直播视频一边在Twitter上点评凯特的婚纱与威廉王子的秃头,网民的各种自我感受通过Twitter、facebook等社交网站迅速扩散,成为一种新的观看形式。

英国《太阳报》评价,人们在网络上频频转发现场图片,评论两位新人和来宾的衣着。作为网络主力军的这代人正好与威廉王子年纪相仿并一起长大。

精明的商家也在大肆利用这次机会,各种网络媒体更是推波助澜,拉近和公众的关系,推销自己的网站。从当地时间4月20日起,公众就可以将自制祝福王室新人的视频片段上传至YouTube的婚礼专题上。如有个网站推出了嫁给哈里王子站点,是专为全球有“想法”的灰姑娘们设计的。

在中国最大的社交网站新浪微博上,“威廉王子大婚”一直位于热门话题的第二位,仅次于“五一假期攻略”。中国的开心网“开心城市”也发起了王子结婚任务,用户点击“观看婚礼”就可以直接跳转到酷6的主页实时观看直播,并获得王子结婚雕塑一座。同时,开心网的酷6主页内嵌入了直播框,开心网用户不用跳转到其他页面就能直接在开心网上观看婚礼直播。

4月29日当天,酷6在开心网上的主页访问量突破了160万次,边看边聊的评论数达到了11万多条,甚至超过了酷6直播页面内的评论数。而酷6在开心网主页的人气在此期间也相当火爆,粉丝数增长超过4万。

这一切不仅说明了传统的皇室家族对新科技的接受度和包容度,也反映了公众对互动交流的渴望,而数字化的传播方式确实也契合了近年来英国王室亲民的态度。可以说,这次婚礼是历史上第一个交互式的婚礼。

品牌:在保持神秘与寻找平民化间找平衡

能够大胆运用社交媒体做宣传是此次英国皇室主动顺势而为的选择,但另一方面这也必须承担风险。在婚礼当日,组织者和伦敦警察局利用信号屏蔽技术阻止了从现场发出的Twitter报道,担心婚礼前发出的Twitter信息可能有安全隐患。这也是此前王室婚礼所未遇到的问题。

中国社科院国际问题专家叶海林认为,皇室需要一个平衡,一方面要保持神秘感,另一方面又要想办法平民化,时不时露出那么一角给你看一眼。但是通常情况下皇室还是要把自己掩盖起来,生活在一个高墙之后,才能让游客们对英国的王室有一种朦胧的透视感觉。如果什么都看得到,英国的王室还能不能带动一年几亿英镑的旅游收入?

英国皇室从150年前已开始的英国皇室纪念品产业就是其中之一,而皇室婚礼更是提振经济的最佳机会。

而此次80后的威廉凯特正是王室抛开神秘化,力求平衡平民化的代表。拿此次威廉凯特婚礼的一系列纪念品来讲,就有很多自嘲般风趣的尝试。比如广告公司KK OuTLet就走了风趣路线,在瓷器上写有“托您二位的福,我们放假了”之类的句子,替代了老生常谈的祝福。啤酒厂也适时推出一款啤酒,名字叫“吻我,凯特”。伦敦插画艺术家利迪亚·林斯设计了王子情侣主题的红蓝两款“王室呕吐袋”。

根据英国零售调查中心统计的数据,威廉王子的婚礼将使英国零售业增加近5.2亿英镑的销售额,其中纪念品的贡献超过两亿英镑。

与此同时,平民女子凯特成为了王室的新品牌。她的亲民形象成为王室营销的又一枚招牌。法国马赛商学院MBA、EMBA主任米歇尔·古塞塔斯分析:“人们总会在生活中寻找意义,从而试图为自己与心目中的理想搭桥,这些理想可能是成为一位明星、成功的商人或是公主等。而灰姑娘成为公主的故事已根深蒂固在女生的理想中,她们也总是试图能与王妃‘搭桥’。”事实也证明了这点,从婚礼当天起,凯特穿过的婚纱,带过的戒指都受到时尚界人士的追捧。

从ISsa到Burberry再到Reiss,时装界的品牌商们已经充分感受到凯特为它们带来的商机。凯特与威廉王子宣布订婚时穿着Issa品牌蓝色丝绸礼服,在当天宣布订婚后的24小时内,英国专卖店的同款产品全部售空,而后Issa也成了伦敦高端商店最畅销的品牌之一,同品牌今年新一季的预告款销售同比上升了45%。而在中国淘宝网上至少已有10家店铺开始定制“王妃婚纱”。

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